高韬的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

 

 

     生存问题尚未解决，品牌只能是远方的美景。真的是这样吗？

     这是基于这样的假设：一、品牌建设是大企业追求长期利益的一种投入模式。正确的答案是品牌并非大公司的专利。二、这种假设将品牌建立过程单纯地理解为靠广告投入长期巩固的结果。

    这些均是对品牌的歪曲。

    高韬老师给出的关键语是：“不要等到需要品牌才做品牌”。新生企业首先在品牌观念上做好准备，去做就是了。

 

品牌之上5 

做不可替代的课程

高韬的第五代课程

ibrand5

 

谨以此课 

献给那些最珍惜品牌的人们！

 

天数：       3.0-6.0 日   （可弹性调整）（不包括课下师生讨论时间）

 

描述

十年一课  品牌之上

作者：高韬

 

     谁不想逆流而上 

     谁不想身显名扬 

     谁不想天下无双 

     谁不想百年辉煌 

 

     品牌之上十年扬

     商战致胜隐翅膀

     突破传统有主张

     持之以恒放光芒

 

打破常规创造历史，超越营销成就品牌        

于是

诞生了革命性的《品牌之上》

 

核心：品牌之本（500页/1.5天）

品牌之上（500页/1.5天）

（含内训专题1000页/3天-基于市场和社会）

拓展：雇主品牌之上（300页/1.0天-基于员工）；

      品牌网络之上（300页/1.0天-基于互联网）

 

适合人群:积极进取、不断学习的珍惜品牌的人们

 

形式：精美幻灯/讲授、精彩案例/分享、趣味问题/解答、感动视频音频/回放、实物证实等。

 

目标：为企业带来 “3”次方的飞跃：3=加值 ╳ 加速 ╳ 加强。

 

差异：品牌超越营销;

      高韬对眼睛说话，他人对耳说话

特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值…

 

受益

*知其道，用其妙

*成就首席品牌官，让企业弃外脑，自己做品牌

*准确把握最新的营销趋势，透彻分析企业现状，推动制定正确企业发展战略

*明确品牌相关概念/流程/模式/方法/技巧等

*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段

*获得现今全球先进有效的品牌运营经验之汇整

*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题

*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下

*掌握品牌创新营销的诸多方法，并激发无限的创意灵感

*掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧

*倡导企业社会责任感，构建可持续性公司

 

重点

*××专题（内训特设专题，或分散至课程中，公开课无）

*人文营销——基于价值观的品牌

*品牌定义/形成/精髓/个性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建设的步骤/品牌生命模型

*品牌危机与重塑/危机公关的最新理论

*小公司品牌之道

*品牌差异化来源策略

*创新战略选择

*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

*企业全面沟通理念

*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌-绿色品牌

*讨好“她们”

*公关第一广告第二

*新旧广告观

*品牌接触点/宣传点/竞争点管理

*口碑营销

*五感品牌建设

*雇主品牌之上

*品牌网络之上

…

首创：

*  首倡“品牌之上”即，“品牌革命3.0” 先进理念

*  高韬“超越营销”早现代营销学之父菲利普·科特勒“营销革命3.0”三年

*  高韬“品牌定位3段论”超越定位之父阿尔·里斯

*  中国品牌管理绿色和平第一人；大力倡导“绿色品牌”

* “高韬品牌全景图”

* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程

* “高韬品牌3浪潮”

*  首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月

 

同类师资少有涉及：尤其

* 品牌3.0

* 全面而革命性的品牌体系

* 无与伦比的视觉盛宴，每页皆作品

* 充满隐喻的精美图片，辉映独到的观点，ZMET技术在幻灯片中的最好应用

* 最恰如其分的案例，让理论也彩色，更让心灵触及终极创新目标

* 人文营销——解开灵魂密码

* 价值观决定品牌——品牌成长新途径之一

* 宗教与品牌——品牌成长新途径之一

* 消费者“忠诚钻石”模型

* 策略草图在战略创新中的应用

* 要素品牌——品牌成长新途径之一——就像在箭袋中增加了一支箭

* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一

* 推翻顾客“购买决策漏斗”模式

* 女人至上-女性营销的奥秘——品牌成长新途径之一

* 绿色营销的奥秘——《绿色品牌之上》

* 知识营销的奥秘——《知识品牌之上》

* 《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）

* 《公民品牌之上》——品牌成长新途径之一

* 《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一

* 《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）

 

精彩语录：

* 乔布斯：活着就是为了改变世界；高韬：活着就是为了改变品牌。

* 大多数公司都犯了个大错：把品牌管理事务托付给了营销部门。大多数公司没有把品牌作为战略的核心。

* 无论你对品牌看得轻与重，都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做品牌。

* 只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。

* 只有打破常规的人才可以创造历史，只有超越营销才能成就品牌。

* 品牌需要一位首席执行官来担任捍卫者。经验显示，如果领导者不亲身参与，成功的机率会大大降低。比如在苹果，史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍卫者。

* 做品牌，坚持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，关键是 “信仰”的投入。

* 中国货就是“贱货”。

* 改革30年，生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌 。

* 想麻雀变凤凰吗？请跟我来吧！

* 我认为做品牌最重要的是用心，其次才是方法…

* 如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么?    

* 营销的最高境界——品牌营销；品牌的最高境界——钟爱品牌。

* 21世纪什么最贵？——品牌

* 没有创新就没有生存，没有品牌就没有未来。

* 切忌愚弄消费者

* 我们在营销中千万不要忘记讨女人欢心。

* 顾客看到、听到、闻到、尝到、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。

* 对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师……

 

主要工具：高韬品牌拼图模型、高韬品牌三段论 、高韬品牌3浪潮、营销蝴蝶模型、品牌蝴蝶模型、360度品牌思考模型、品牌罗盘、品牌轮、定位图、策略草图、ZMET、品牌生命力模型、忠诚钻石模型、消费者价值元素分布图、品牌个性5维度、中国品牌个性测量表、“品牌用户”和“非品牌用户”模型、麦肯锡的“消费者决策历程”、女性决策４指针、品牌联想图等。（不包括《品牌网络之上》《雇主品牌之上》中的工具）

专家讲师： 品牌掌柜——高韬

*  首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；(超越营销、超越品牌的先进思想)

*  IBA国际品牌协会评审顾问；

*  福布斯中国研究院研究员；

*  中国管理创新研究院高级研究员；

*  价值中国最具影响力百强专家；

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；

* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师、品牌中国年度人物评审专家；

*  著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。

*  更是一位思行合一的实践家，具有丰富的管理咨询经验。                                  

*  主力课程：《品牌之上5》系列及《品牌网络之上》《雇主品牌之上》可按行业细分 

……

*  服务的部分企业：中国移动（13次）、中国电信（8次）、中国网通（3次）、国家电网（5次）、中国邮政（5次）、中国工商银行（3次）、福利彩票（2次）、广药集团（2次）、上海品牌推进战略工程（3次）、深圳清华大学研究院、国家银河工程（5次）、三九药业（2次）、民生药业、陈李济、一汽奥迪、首汽集团、长安马自达、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、上海金山石化物流、首都机场集团、上海机场集团、西部机场集团、贵州机场集团、黑龙江机场集团、威胜集团、麒麟啤酒、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、平顶山工商联……全国公开课。至今辅导了440多家企业做品牌。

 

  联络高韬老师：13503116250

adgaotao@yahoo.com.cn    igaotao@gmail.com     http://blog.sina.com.cn/branding

http://weibo.com/igaotao

qq:239-639-1349

 

大师观点：大前研一、大卫•奥格威、菜纳斯•鲍林、麦可尔•波特、阿尔•里斯、里米•布墨尔、莎士比亚、赛斯•高汀、迪特•赫尔普斯特、毛泽东、富兰克林、罗瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯•萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒尔茨、阿尔•文托夫勒、克里斯汀•雷诺、C.K普哈拉、丹希•尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳·冯·西门子、罗伯特 博世、Paul  S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托马斯.盖德、James Burke、唐纳德•卡尔、史蒂芬·柯维Gerald Zaltmam、 Rebert Mckee、Robert William Fogel、Philip Kotler、Joe Tripodi等。

 

智慧支持：IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、福布斯中国、哈佛商业评论、商业周刊、沃顿商学院、商学院等。